وحدة
تهدف هذه المحاضرات بصفة عامة إلى:
تلقين الطلبة مختلف الأساليب الحديثة في مجال تقنيات التسويق الرقمي المختلفة وأهم قنواتها وطرق التكامل بينها.
جعل الطلبة يتمكنون في التحكم في تقنيات التسويق الرقمي وكيفية عمل حملة إعلانية وتسويقية رقمية ناجحة.
وأما فيما يخص الأهداف الخاصة بهذا الفصل الأول المتعلق بمفاهيم أساسية في التسويق الرقمي فعند الانتهاء منه، سيكون الطالب ملما بأهداف الفصل بناء على مستويات بلوم المعرفية:
01- مستوى المعرفة والتذكر (Remember):
يتوقع من الطلاب في هذا المستوى أن يستعيدوا المعلومات من الذاكرة، بحيث يقوم الطلاب بحفظ التعريفات المرتبطة بموضوع التسويق، وأيضا هنا يتم إعطاء الطلاب أسئلة اختبار ويطلب منهم الإجابة عليها، هدفها استحضار ما لديهم من مكتسبات قبلية تتعلق بالتسويق والتسويق الرقمي.
02- مستوى الاستيعاب والفهم (Understand):
يقوم الطلاب ببناء وصلات جديدة في عقولهم، بحيث يقوم الطلاب بتحديد الخصائص الأساسية التي تسمح لهم بتحديد مختلف المتغيرات والمفاهيم المتعلقة بالمحور الخاص بمفاهيم التسويق الرقمي، ويتم أيضا إعطاء للطالب بعض الأسئلة المتنوعة انطلاقا مما تم الاستفادة منه وفهمه للدرس.
03- مستوى التطبيق (Apply):
إجراءات معينة أو خطوات يتوقع اتباعها للتمكن من حل مشكلات جديدة، بحيث يتعرف الطلاب على مختلف المفاهيم المتعلقة بالتسويق الرقمي والأهداف من مختلف تطبيقات التسويق الإلكتروني، ويطلب من الطلاب إعداد حملات تسويقية رقمية ومحاولة تطبيقها على أرض الواقع.
04- مستوى التحليل (Analyze):
يستخدم الطلاب مستوى التفكير المنخفض لتحديد العناصر الرئيسية ودراسة كل جزء، بحيث يقوم الطلاب بقراءة مختلف تطبيقات عجلة التسويق الرقمي وأهم معوقات كل تطبيق، وأيضا توضيح أهم مزايا وعيوب كل تطبيق من تطبيقات التسويق الرقمي.
05- مستوى التركيب والإنشاء (Create):
يقوم الطلاب بتنظيم المعلومات بطرق مختلفة جديدة ويبحث الطلاب عن الدور الذي يلعبه التسويق الرقمي بالنسبة للمؤسسات مهما كان حجمها ونوعها، ويقوم الطلاب أيضا من خلال طرق توليد الأفكار بالبحث عن أهم التطبيقات الحديثة في عجلة التسويق الرقمي انطلاقا مما استفادوا منه من المحاضرات المقدمة.
06- مستوى التقويم (Evaluate):
يتم فحص كافة مصادر المعلومات لتقييم جودتها وليتم اتخاد القرارات بناء على المعايير المحددة، وأيضا عرض أهم الحملات التسويقية الرقمية الناجحة للمؤسسات والأفراد، مع وضع تمرين نهائي يتم فيه إعداد حملة تسويقية رقمية ناجحة ومحاولات قياس نتائجها.